环球永远无法真正击败迪斯尼的 4 个领域

没有人比我们更喜欢奥兰多环球影城。我们最近看了 12 款奥兰多环球影城独家品牌，它们应该让迪斯尼乐园的粉丝们嫉妒；我们探索了环球影城快速通行证（Universal Express）如何轻松击败迪斯尼快速通关服务 （Disney Genie+）；我们颂扬改变行业现状的《环球冒险岛》，并且我们提出了环球想要与迪斯尼抗衡的四种必需的游乐设施。没有人像我们一样急待环球的成功，虽然我们怀疑《环球史诗宇宙》（Epic Universe）是否过多的消耗了度假村的资源，但毫无疑问，环球主题公园及度假村的未来是光明的。

但我们也必须面对事实。尽管环球在某些方面显然提供了比迪斯尼更好的体验（鉴于迪斯尼目前的领导地位，这种情况看起来会继续下去），但迪斯尼在某些领域占据了主导地位，而且可能永远会占据主导地位。

今天，我们收集了迪斯尼明显胜出的四个领域……也许，无论环球如何努力，都无法在这四个领域击败迪斯尼。您认为呢？环球如何突然成为这些领域的领跑者？

1、文化品牌

迪斯尼最不可能被打败的领域就是迪斯尼文化品牌。

图片：Comcast

不要误会我们的意思……在 2020 年代大型综合媒体公司的所有快速整合的文化品牌组合中，康卡斯特（Comcast）肯定是高居第二名的。环球影业的经典作品（《E.T.》、《侏罗纪公园》、《回到未来》、《木乃伊》、《金刚》、《变形金刚》、《大白鲨》、《速度与激情》、《谍影重重》和《环球怪物》）与梦工厂动画（《史瑞克》、《驯龙高手》、《马达加斯加》和《功夫熊猫》）相结合 ，以及照明娱乐工作室的（《神偷奶爸》，《小黄人》，《爱宠大机密》和《欢乐好声音》）等等，令人难以置信的武装了奥兰多环球影城。

事先签署的协议也使得《哈利波特》、《辛普森一家》和《漫威》的超级英雄们成为环球独家品牌，进入了主题公园。这绝对令人难以置信。

图片：迪斯尼

但不幸的是，它远远落后于迪斯尼。收入最高的十大媒体特许经营权中有五个（《米奇与朋友》、《小熊维尼》、《星球大战》、《迪斯尼公主》和《漫威电影宇宙》）嵌套在迪斯尼之下。美国广播公司（ABC）、有限电视联播网（ESPN）、布偶大电影、皮克斯、漫威、卢卡斯影业和 20 世纪福克斯的收购已经积累了超过 1000 亿美元，包括角色、故事和品牌。在他们之间，没有一个人口统计收视数据是迪斯尼不占主导地位的。“迪斯尼 + 皮克斯 + 漫威 + 星球大战 + 国家地理 + Hulu”的流媒体大战简直是无与伦比的。

尽管鲍勃·查佩克（迪斯尼公司首席执行官）对此事有明显的想法，但它不仅仅是“特许经营”或“收购”或“收入”。迪斯尼决定故事和角色的最终版本，这些故事和角色不仅定义了动画，还定义了流行文化：小美人鱼、美女和野兽、 阿拉丁、冰雪奇缘、狮子王、睡美人、灰姑娘。

图片：迪斯尼

米老鼠、维尼熊、玩具总动员、雷伊和凯洛·伦、迈克和苏利、汉索罗和莱娅公主、钢铁侠、美国队长、雷神、蜘蛛侠、阿凡达、曼达洛人和格罗古、旺达和幻视、达斯维德……我的意思是，实在难以想象，能得到那些定义生命的角色是无价的。

但这不仅仅是迪斯尼工作室创造或被其高管收购的角色……

2、构想出来的原创作品

图片：迪斯尼

环球公园和迪斯尼公园之间最根本的区别之一很简单：迪斯尼构想。

不要误会我们的意思……“环球创意”本身就是一个强大的设计团队，并从与迪斯尼合作的许多创意人员、承包商和领导们那里汲取灵感。两家设计工作室都能够使得《阿凡达》、《星球大战》、《任天堂》、《哈利波特》、《汽车总动员》、《辛普森一家》、《侏罗纪世界》、《冰雪奇缘》等许多作品显得更加真实，他们的现代项目确实是一时瑜亮，非常值得羡慕称赞的。

不同之处在于构想工程的起源。第一代构想师与迪斯尼乐园本身一样古老，他们是沃尔特·迪斯尼亲自挑选的艺术家和动画师，为迪斯尼乐园所代表的全新项目工作。显然，迪斯尼自己的电影从一开始就是其中的一部分（参见开幕日原创作品，如《小飞侠天空奇遇》或《海底两万里》），但构想师也设计了完全原创的部分、故事和角色……

图片：迪斯尼

从《鬼屋》、《加勒比海盗》、《寻梦者和菲格曼》，到现代创作，如《海洋迪斯尼》、《珠峰探险》、《模拟赛车》；甚至它们的“扩展”的故事，如《黑色尖塔前哨》、《好莱坞塔酒店》或《禁眼神庙》，都代表了构想师的原创能力。

现在可以确定——美国的迪斯尼公园已经很久没有建立一个主要的、无版权的景点了。可以说，像《加勒比海盗》、《鬼屋》、《丛林巡游》、《太空山》和《奇幻之旅》这样的游乐设施在今天是绝对不会获得绿灯的。这些都证明了构想原创本身可以成为永恒的版权，从而推动商品、媒体和粉丝的发展，这真是太可惜了。

图片：环球

环球影业在“电影之旅”时代以“影城公园”的身份进入主题公园业务，因此“原创”在环球影城的稀有是有一定道理的。它短暂地在《冒险岛》的项目中做了一些不同的事情（但仍然以“特许经营”为导向），然后迅速回到与电影相关的事情上。环球最近开放的公园——北京环球影城——布局像一个“岛屿”公园，但只是塞满了大片的电影园区——《神偷奶爸》、《变形金刚》、《功夫熊猫》、《哈利波特》和《侏罗纪世界》。

在奥兰多，冒险岛的入口和《失落的大陆》都是“原创”，但在它们之间，只有一个景点——《波塞冬之怒》（the Declassified Disaster: Poseidon’s Fury）——仍然是公园原创“文化品牌”的一个例子。如果环球在万圣节恐怖之夜之外创作出更多的自创“内容”来填充其公园，那就太好了。在那之前，那些具有历史意义的“原创”迪斯尼游乐设施仍然是迪斯尼最强大、最具标志性的。这证明了票房之外的思考是多么重要。

3、体验式餐饮

图片：迪斯尼

无论您喜欢还是讨厌计划去迪斯尼世界度假的繁琐，但是如果您运气好，或者正逢其时，用餐可以像任何景点游乐设施一样令人难忘。无论您是在谈论招牌小吃（《Dole Whips》、《Citrus Swirls》、《Blue Milk》还是《未来世界》节日摊位）、可靠的快速服务（《Satu'li Canteen》、《Docking Bay 7》、《Columbia Harbour House》、《Flame Tree Barbecue》），标志性的餐桌服务（ 《50 年代黄金时段咖啡馆》、《科幻剧院餐厅》、《成为我们的客人》、》太空220》）或标志性的“美食”（在世界展示厅和许多豪华度假村中），迪斯尼非常擅长餐饮服务。

总体而言，用餐通常是环球影城之旅中不那么重要的一部分。一般来说，环球的快速服务餐厅往往只是提供汉堡、比萨、薯条、沙拉，有时甚至是意大利面。但是，如果您要去冒险岛的话，那里的《Cafe 4》、《Croissant Moon Bakery》、《Burger Digs》或食品摊位会有一些兴奋点。

图片：环球

在餐桌服务方面，环球影城的每个公园都有两个餐馆（影城的 《Lombard's & Finnegan's》和冒险岛的《Confisco Grill & Mythos》）。尽管迪斯尼最受欢迎的餐厅提前 60 天就预订一空（在新冠病毒流行之前为 6 个月），但环球的全方位服务餐厅的预订是不错的，通常在用餐前几天甚至几个小时就能预订到座位。

我们并不是说环球影城应该追求迪斯尼餐饮的疯狂水平（这给客人增加了巨大的规划过程的难度），但总的来说，餐饮方面应该是环球影城可以加强的领域之一。

图片：环球

当然，《哈利波特的魔法世界》是个例外，《三把扫帚》餐厅（在霍格莫德）和《破釜》酒吧（在对角巷）的门外整天都有人排队。这种独特的“混合服务”餐厅容量大、味道鲜美、菜单和氛围“正宗”。

环球显然在这里吸取了教训（参见斯普林菲尔德的 Krusty Burger餐厅）。希望这种“环球内”的餐饮选择成为《史诗宇宙》的常态，然后在旧园区看到重大改进。在那之前，迪斯尼早就清楚地知道如何让餐饮成为客人游玩的重要组成部分。

4、凸显流行文化

图片：迪斯尼

如果说环球影城在某个领域击败迪斯尼的几率几乎为零，那就是流行文化的突出地位。简而言之，迪斯尼就是迪斯尼。它跻身于苹果、麦当劳、可口可乐和谷歌等全球性、标志性、知名品牌之列，这是一种让人联想到即时形象、情感和期望的神级品牌。您确切地知道迪斯尼“是什么”。即使是像您和我这样不“追随”娱乐业的人，也知道什么是迪斯尼，什么不是；什么是皮克斯，什么不是；什么是漫威，什么不是；迪斯尼拥有什么，不拥有什么。

图片：Comcast

美国全国广播公司环球（NBCUniversal）？不行，赶不上迪斯尼。美国全国广播公司（NBC）有相当强大的品牌（想想电视剧《办公室》、《我为喜剧狂》、《公园与游憩》、《周六夜现场》）。也许公众会将环球与《侏罗纪公园》、《大白鲨》和》回到未来》等资产联系起来……但也许不会。（这可能是环球选择 NBC 的品牌流媒体服务平台Peacock，而不是“环球加”频道的原因。）

世界上几乎每个人都有一个最喜欢的迪斯尼角色。但是最喜欢的“环球角色”呢？流行的词典里有吗？人们是否特别将史瑞克、格鲁、布朗博士或艾伦格兰特与环球公司联系起来？人们在 Twitter 个人资料、保险杠贴纸、约会应用程序和车牌中自豪地宣称他们是“迪斯尼粉丝”，但自称为“环球粉丝”的人数则被甩出了好几条街。

图片：环球

很酷的事情是，那些自称为“环球粉丝”的人可能会因为环球的主题公园而这样做，这证明了主题公园在建立和维护这些联想方面可以发挥令人难以置信的作用。因为奥兰多环球影城，“环球影城”这个名字可能会让人联想到《侏罗纪公园》、《速度与激情》，甚至可能是《大白鲨》、《金刚》、《地震》和《回到未来》等经典作品。（它还与环球影业实际上并不拥有的资产相关联，例如《哈利波特》和《辛普森一家》、《漫威》和《苏斯博士》。）

图片：迪斯尼

参观迪斯尼世界实际上是一种成人仪式；对于任何有自尊心的中产阶级或更好的美国家庭来说，都是“必须做的”。流行文化告诉我们，迪斯尼世界值得进行二次抵押贷款；是家庭的终极目的地，是值得放弃国际旅行而再次访问的主题公园。也许在多元宇宙的某个地方，奥兰多环球影城已经超越了这一点……但在我们的世界里，很明显，流行文化有利于迪斯尼。

即使削减津贴和新的附加费让越来越多的人重新审视环球及其令人难以置信的主题公园投资，但它还是无法击败迪斯尼的文化品牌、它的历史或它在流行文化中的地位……至少，在这个宇宙中不行。