环球大战迪斯尼：《史诗宇宙》（一）

发表时间：2022-11-18 14:25
自从迪斯尼或环球影业在美国开设新的主题公园以来已有几十年了……在这几十年中，乘坐系统、面向客人的技术和行业最佳商业模式等方面的改变游戏规则的创新发生了突飞猛进的变化。
在《魔法世界》重设主题设计规则后，几十年的创新和想象力似乎已经准备结合起来，在美国从零开始创造一个重要的主题公园。事实上，环球的《史诗宇宙》看起来是一个最好的投资组合，其特点是沉浸式的环境、大片主题乐园和基于一些世界上收入最高的特许经营权的最顶级景点。
图片：环球
环球投资数十亿美元的新主题公园看起来势必会吸引几乎所有人的注意力，并且永远改变在奥兰多度假的重心。事实上，唯一似乎没有注意到改变游戏规则的《史诗宇宙》项目的是它的直接竞争对手：迪斯尼。至少到 2022 年底——就在环球影业打开其新的第三扇大门之前，迪斯尼没有宣布什么新项目。
为什么迪斯尼似乎不担心距离其总部数英里的那个大型新项目？而那个项目还是由其唯一的竞争对手在他们的游戏的基础上开发的。让我们来看看：《史诗宇宙》的故事（早在环球计划在弗罗里达中部建造一个公园的时候就开始了），以及迪斯尼对此的回应……
影城大战
图片：环球
在上个世纪80 年代中期，传奇电影制片厂环球影业的所有者美国音乐公司（MCA）开始认真考虑酝酿已久的在佛罗里达州建立全新电影制片厂和主题公园的计划。
这有一定道理的。毕竟，环球影业在加利福尼亚州好莱坞的真正的电影制片厂和外景地已经成为一种旅游现象，这要归功于其传奇的《影城之旅》—— 在 1964 年推出的有轨电车穿越传奇电影场景的旅程。此后的几十年里，越来越多的精心制作的特效和与《大白鲨》、《地震》和《金刚》的遭遇已成为好莱坞的标准。
但是，即使环球影城将更多空间用于其面向游客的活动，并为其《影城之旅》放弃了更多外景摄影棚，仍旧有越来越多的理由认为环球影业可以从零开始创造一个以电影为中心的主题公园，在迪斯尼世界创造的不断发展的旅游中心保持自己的地位。
图片：《生活》
当然，当运气不佳的迪斯尼制作公司采取重大举措时，事情变得有点复杂。迪斯尼聘请了前派拉蒙首席执行官迈克尔艾斯纳和华纳兄弟公司高管弗兰克威尔斯来接管《米奇群英会》。董事会希望艾斯纳能够利用他在电影业的成功来拯救迪斯尼制作公司、动画工作室和主题公园这艘正在下沉的船。
你别说，还真管用。80 年代和 90 年代初期，迪斯尼经历了一个不可思议的大片时代，其间充满了收购、合作、扩张、票房优势和主题公园投资，这实际上是从以电影为中心、陷入困境的迪斯尼制作公司发展而来的。从 80 年代初期演变到我们今天所知道的现代多媒体迪斯尼公司。
图片：迪斯尼
据称，在派拉蒙任职期间，艾斯纳得知环球影业在佛罗里达州开设影城的计划，因此先发制人，成立了迪斯尼-米高梅工作室。迪斯尼自己的第三个主题公园完全以《解密灾难：后台片场之旅》为中心，让游客在一个多小时的景点中快速穿过“真实”的制作设施。
如果此举是为了阻吓环球公司，那它就失败了。
图片：环球
环球不仅没有被吓退，反而重新审视了自己的计划，淡化了“真实的制片厂”和电车之旅，将其好莱坞电车之旅的组成部分拆分为独立的顶级景点——《失落的传奇：大白鲨》、《金刚》、《地震》，以及从头开始建设的景点《回到未来》。毫无疑问，环球影业的尝试是雄心勃勃的，它的这些灾难游乐设施使其进入到了一个有利的市场环境。
尽管如此，事实证明，艾斯纳急于击败环球公司并不是那么必要的。1991 年（环球影城运营的第一年），有 590 万游客光临环球影城。这是一个令人印象深刻的数字，但是您会看到，《魔法王国》同年迎来了 2800 万游客。即使弗罗里达环球影城的游客流量令人震惊，但是它也从未有过任何机会独力推翻迪斯尼世界这个庞然大物。环球影城肯定是一流的，但仍然是迪斯尼主要景点的陪衬。
总体规划
但这并没有阻止环球影业的尝试……从 1990 年佛罗里达环球影城开业的那一刻起，幕后的高管们不仅开始计划他们在佛罗里达州中部的下一步行动，而且还酝酿着接下来的几个行动。
第一步：第二个大门（第二个园区）
图片：环球
第一个我们很清楚，因为环球公司千禧年扩张的第一阶段已经完成。由于迪斯尼偷走了环球影城的《影城之旅》，用于他们自己的影城公园，环球影业同样也会将迪斯尼的东西拿来用于自己的发展。
早在上世纪 90 年代初期，环球影业就一直在与各种权利持有人谈判，将各种公园的要素组装起来，形成一个他们称之为“卡通世界”的公园。这是一个永恒的、跨代的角色集合，如《蝙蝠侠》、《超人》、《兔八哥》、《铁骑惊魂》、 《大力水手》和《反斗灵猫》。环球想用这个集合来挑战迪斯尼在家庭市场的主导地位。
图片：环球
由于与华纳兄弟的不和（谣言说迪斯尼的构想工程的大规模外流），导致DC Comics漫画公司和《乐一通》从“卡通世界”退出，而漫威娱乐，《侏罗纪公园》和一个传奇乐园加入了进来，形成了我们所知的第二个园区的概念：《冒险岛》。
这可是对迪斯尼的一个全明星阵容的威胁。这是一个从头开始的21世纪的公园，充满了以技术为动力的现代奇迹：《蜘蛛侠的奇妙历险记》，《侏罗纪公园河流冒险》，《决斗龙》，《波塞冬之怒》，《反斗灵猫》，《铁骑惊魂》等等。这个公园足以引起迪斯尼的注意。即使在 20 世纪 90 年代后期——当构想部门受到被取消、关闭和削减经费的困扰时，迪斯尼世界仍旧开发了几个非常引人注目的概念，以防环球的这个《冒险岛》真的不负众望……
图片：环球
但同样重要的是围绕环球影城及其步行街所发生的事情。似乎在一夜之间，《影城》公园及其柏油路面停车场变成了一个新的交通枢纽和 10,000 个停车位的停车场，将游客送入零售和餐饮区，这个区域有通往两个园区的入口；在度假村的周边，第一批酒店到达，外带着预留给未来酒店的地块，这些地块占据了几乎所有环球影城的地产。今天，您可以说，环球影城相互连接的步行区域模式更加接近21 世纪的概念，即迪斯尼世界庞大的度假胜地及其柏油路面停车场、高速公路和零散的交通系统。
环球影城从一个单一的主题公园一下子崛起，成为我们现在认为的多公园“度假村”，这令人印象深刻。同样，《冒险岛》本身将成为奥兰多地区真正的游戏规则改变者……以至于即使是谨慎的迪斯尼公司也准备动员起来抵抗它。如果一切按计划进行，环球公司开创性的、引人注目的第二个大门将只是该公司在奥兰多崛起的开始……
第 2 步：南部综合体
绿色代表“一期”（包括环球影城、冒险岛和城市大道）；蓝色代表“二期”。边界是近似的。
图片：美国地质调查局，由 Park Lore 划分区域。
您可能不知道的是，作为创建《冒险岛》的大规模、一次性、总体规划的一部分，环球影业还购买了东南部的 2,050 英亩土地。环球以 2.08 亿美元（每英亩近 100,000 美元）的价格购买了 Sand Lake 路和 Universal 大道之间的土地。这是佛罗里达州历史上最昂贵的土地收购案之一。（相比之下，迪斯尼在 60 年代以每英亩 200 美元的价格收购了他们的土地。）
但通过从航空航天和国防技术公司洛克希德马丁手中收购土地，环球公司有能力将其在奥兰多的占地面积扩大一倍以上。事实上，环球公司希望在接下来的几十年里使用这个“南部综合体”来容纳第三和第四个主题公园，以及 10,000 间额外的酒店客房。在全面扩建时，这个多公园综合体将拥有与今天的迪斯尼世界一样多的主题公园和几乎一样多的酒店房间，只是分为一个紧凑的“北综合体”和一个由环球大道连接的“南综合体”。
据报道，环球影业在 90 年代后期为南部综合体的初始清理花费了数百万美元（包括清理该场地前所有者的有毒遗留物）。但是南部综合体向南发展……为什么？
逃亡与撤退
图片：环球
事实证明，《冒险岛》并没有像环球影业曾经预期的那样热门。
当然，《冒险岛》是一个令人瞠目结舌、心跳加速、雄心勃勃的游览之地。环球影业首次尝试摆脱“工作室”美学，这个公园明亮、大胆、身临其境、动感十足、考虑周到，除了迪斯尼构想工程部门，之前很少有人能够做到。这是一个包括了《蜘蛛侠》、《侏罗纪公园》、《反斗灵猫》在内的全明星文化品牌的清单。它充满了开创性的黑暗游乐设施、惊险刺激的过山车和令人难以置信的环境……那么哪里出了问题？
Universal 标志，Park Lore 渲染
《冒险岛》最初表现不佳通常被归咎于品牌推广失败。围绕新命名的“环球影城大逃亡”（Universal Studios Escape）开展了一场全国性的营销活动——从表面上看，这是一个新的、多公园、多日综合体的名称，其中包括原来的“佛罗里达环球影城”、新的“环球影城冒险岛”，以及连接它们的新零售区“环球影城城市大道”（Universal Studios CityWalk）。
该活动重点突出了《蜘蛛侠》、《终结者》和《侏罗纪公园》，充满了 90 年代激进的令人敬畏的感觉，并以神秘而有趣的标语为标志，“你准备好了吗？”但是，即使“环球影城大逃亡”的广告实际上在 90 年代直接进入了千禧一代人的大脑，并在 Slime Time Live、Legends of the Hidden Temple 和其它 Nickelodeon 的热门电视节目中广泛传播，但它们在很大程度上未能起到主要的作用……
该活动未能传达“环球影城大逃亡”的内容、原因和地点。“环球影城大逃亡”与“佛罗里达环球影城”有何不同？公园改名了吗？为什么？新的“环球影城冒险岛”究竟是什么游乐设施？是一场表演？还是水上乐园？搭配电视连续剧或漫画系列了吗？我们为什么要“逃离”环球影城？
总而言之，“环球影城大逃亡”活动被认为是业内影响最深、最具破坏性的“失败”之一。在 2000 年——它开始运营的第一年——据报道，全新的、尖端的、大预算的《冒险岛》只接待了 600 万游客，远低于它自己的姊妹公园环球影城（810 万）或迪斯尼表现最差的公园 ，《动物王国》（890万）。环球影业对其一次性、多园区的巨大投资本质上是失败的。
图片：环球
到 2000 年，“环球影城大逃亡”这个绰号已经完全被淘汰，取而代之的是“奥兰多环球度假村”（回答了地点和内容），包含了佛罗里达环球影城和下面嵌套的环球《冒险岛》。环球影业确定的名称为“度假村”，作为多公园娱乐场所，“环球影城”作为官方前缀——这当然是当今的行业标准（迪斯尼乐园度假区；迪斯尼动物王国等），这是经过环球影业的艰苦努力，并在现实的打磨中学习到的。
但是，即使品牌重塑的努力更清楚地确定了环球公司所提供的内容，2001 年 9 月 11 日的恐怖袭击还是冷却了人们对旅游业的兴趣。其结果是奥兰多主题公园的游客人数连续多年低迷，这使得《冒险岛》和扩建后的《奥兰多环球影城度假村》在未来几年内仍旧被低估。
图片：环球
很明显：环球影业不会很快需要那个“南部综合体”。在 2000 年代初的一段短暂时期，环球公司由一家名为维旺迪（Vivendi）的法国媒体公司全资拥有。合并后的企业（当然称为维旺迪环球公司）负债累累，一开始就蒙受了巨大的财务损失。因此，在 2003 年，维旺迪环球公司以区区 7000 万美元的价格出售了几乎所有的“南部综合体”土地——1,800 英亩。
那么环球是如何为第三个公园找到空间的呢？环球挑战迪斯尼，是否能够应验“事不过三”的说法呢？请继续阅读，我们将探索《史诗宇宙》的可能性……以及为什么我们认为这一次，环球影业的明星可能真的都到齐了……



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